Apple, Çin pazarında iki yıl aradan sonra muhteşem bir geri dönüş yaptı ve agresif fiyatlandırma stratejisi ile yeniden ivme kazanarak iPhone satışlarında üçüncü sıraya yükseldi. 2025’in ikinci çeyreğinde Apple, Çin’de yıllık bazda ilk kez iPhone satışlarında artış yakalayarak, önceki düşüş trendini kırdı. Çin pazarı, Apple için stratejik bir öneme sahip; şirketin gelirinin büyük bir bölümünü buradan elde ediyor ve son büyümenin doğru adımlarla önümüzdeki çeyreğe kadar devam etmesi bekleniyor.
Counterpoint Research verilerine göre, 1 Nisan ile 22 Haziran arasında Çin ana karasında iPhone satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla %8 arttı. Bu, Apple’ın bölgede 2023’ün ikinci çeyreğinden bu yana elde ettiği ilk çeyrek büyümesi olarak dikkat çekiyor. Şirket, bu büyümeyi agresif fiyat indirimleri ve devlet destekli teşviklerle sağladı. Mayıs ayında JD.com ve Tmall gibi büyük Çinli e-ticaret platformları iPhone 16 modellerinde 2.530 yuan (yaklaşık 351 dolar) kadar indirim sundu. Ayrıca, Apple eski iPhone modellerinin takas değerini artırarak kullanıcıları yeni modellere geçmeye teşvik etti. 6.000 yuan altındaki belirli cihazlar için ise ulusal sübvansiyon kapsamında 500 yuan’a varan destek sağlandı. Bazı Mac modellerinde de 2.000 yuan’a varan indirimler uygulandı.
Apple, 2022’nin üçüncü çeyreğinden 2025’in ilk çeyreğine kadar olan dönemde (bir istisna dışında) satış ve gelirlerinde düşüş yaşadı. Bu dönemde şirket, düzenleyici baskılar, ticaret gerilimleri ve hükümet kurumlarındaki iPhone kullanımına yönelik kurallar gibi çeşitli zorluklarla karşılaştı. Çinli yerel markalar Huawei, Xiaomi ve Oppo ise ürün özelliklerini hızla geliştirirken, Apple beş yıldır tasarım ve yenilik konusunda kendi yolunda ilerlemeye devam etti.
Apple’ın Çin’deki bu çıkışı önemli olsa da, pazar lideri konumunu koruyan Huawei %12 yıllık büyüme ile ilk sırada yer aldı. Vivo ise %9 satış düşüşüne rağmen ikinci sırayı aldı. Apple ise %8 artışla üçüncü oldu. Çin, Apple için kritik bir pazar olmaya devam ediyor; zira küresel iPhone sevkiyatlarının %20’si burada gerçekleşiyor.
Apple, bu ayın sonunda açıklayacağı üçüncü çeyrek finansal sonuçlarıyla Çin ve diğer pazarlardaki performansını daha net ortaya koyacak. Bu rapor, Apple’ın Çin’deki yükselişinin devam edip etmeyeceği konusunda önemli ipuçları verecek.
